[10주차] Self depletion & Choice - Regulating Risk or Risking Regulation

[10주차] Self depletion & Choice

Regulating Risk or Risking Regulation?

Construal Levels and Depletion Effects in the Processing of Health Messages

개요
- 소비자들은 다양한 활동에서 자기통제를 할 필요가 있음.
- 자원 고갈 이론은 고갈효과가 자기통제를 위해 필요한 자원이 제한되어 있기 때문이라고 말함.
- 본 연구에서는 고갈효과가 발생하는 대안적 처리과정에 대해서 제안함
- 고갈효과는 자기통제의 자원이 재할당되는 방식에 의해서 발생할 수 있음.
- 자기 통제 자원과 해석수준의 상호작용

해석수준 이론과 고갈효과
- 고갈효과가 제한된 자원과 관련되어 있는 것으로 나타났지만, 자원의 부족이 고갈효과의 필수적 조건은 아님.
- 높은 수준의 해석: 중심적 목표와 연관된 사건, 목표나 Why에 초점
- 낮은 수준의 해석: 수단과 자원을 강조, How에 초점

낮은 해석 수준에서의 고갈효과
- 낮은 수준의 해석에서는 자원에 대해서 주의를 기울임
- 가설 1a: 낮은 수준의 해석에서 고갈된 사람들은 그렇지 않은 사람보다 자기통제가 낮을 것임.
- 가설 1b: 낮은 수준의 해석에서 자원에 초점을 맞추는 것은 최초의 고갈효과를 매개할 것임.

높은 해석 수준에서의 고갈효과
- 자기 통제는 높은 수준의 목표를 성취하도록 도움
- 가설 2a: 높은 해석수준일 경우, 높은 중요도의 과업에서 더 높은 자기통제가 나타날 것임.
- 가설 2b: 높은 해석수준일 경우, 2번째 자기통제 과업의 수행의 지각된 이익이 차후의 자기통제를 매개할 것임
- 가설 2c: 높은 해석수준에서 자기통제 과업의 중요도가 불분명할 경우에 고갈된 사람들은 그렇지 않은 사람들 보다 더 높은 자기통제를 보일 것임.

건강 메시지와 고갈 효과
- 자기통제는 헬스 커뮤니케이션에서 중요한 이슈가 됨.

실험1

실험2

논의

- 높은 해석 수준에서는 고갈에 의한 자기통제의 변화가 없었음.
- 낮은 해석 수준에서는 고갈효과가 발생했음.
- 현재의 고갈과업과 차후 과업간의 연관성(중요성)은 차이가 없음
- 하지만, 중요도가 명확하지 않았을 경우에는 참가자들이 단서를 해석하기 위해서 더 높은 노력을 들엿고 이는 높은 해석수준에서 발생함