브랜드와 관련된 모든 개념을 다 들고올 필요가 없다.
연구에 대한 초점을 좁히는 것이 필요하다.
연구의 큰 문제는 아래 둘 중 하나가 될 수 있겠다.
어떻게 좋게 만들 것이냐?
어디에 포지셔닝시킬 것인가?
소비자의 제품 관점 방법 중 무엇이 중요한가? 중심성/연결성 등등... 또는
시장 소비자에 따라서 무엇이 중요한가를 예측하는 방향이 낫지 않겠는가?
무엇을 연구 할 것인가?
무엇을?
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