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탐색적 자료 분석과 확증적 자료 분석

마케팅&소비자조사 2012. 7. 16. 20:39

자료분석: 통계를 기초로 하지만 통계보다 더 넓은 범위의 개념

탐색적 자료분석(exploratory data analysis)

- 현상에 대한 통찰(insight)을 쉽게 얻어, 궁극적으로 가설이나 대안의 창출을 용이하게 하기 위한 것

- 자료의 구조와 특징을 알아내기 위한 방법

- 기술통계를 사용하여 자료를 요약.

- 자료를 그림으로 나타내는 방법(graphical data analysis)를 사용

- 시장과 소비자를 이해하여 방향을 설정하려는 탐색조사(A&U 같은 정량조사)

- 분석할 변수가 하나 둘로 초점이 맞추어져 있찌 않아 여러 개 변수를 사용하여 탐색함

- 다변량분석을 사용하여 많은 변수 간의 관계를 단순화하여 그림으로 보여주는 시각화방법(visualization)을 사용.

확증적 자료분석(confirmatory data analysis)

- 가설이나 대안을 평가하여 채택 여부를 결정하기 위해 사용하는 방법

- 과거에 수행된 조사들로부터 얻은 비교기준치와 조사결과를 비교하는 방법도 포함.

- 마케팅행동안을 평가하여 채택 여부를 결정하는 전략조사에서는 확증적 자료분석이 주로 사용됨.

- 다변량분석보다는 마케팅성과지표를 중심으로 단일변량의 기술통계가 사용 됨.

- 간혹 조사한 성과지표의 신뢰구간을 설정하는 추론통계를 사용하기도 함.

	탐색적 자료분석	확증적 자료분석
조사 종류	탐색조사	전략조사
목적	통찰을 얻어 방향설정	마케팅 행동안에 평가로 채택 여부 결정
사용되는 통계	기술통계(단일변량 혹은 다변량)	가설검정에 사용되는 추론통계 비교기준치와 비교
결과물	평균이나 퍼센트, 분포도에 의한 요약 이차원(교차)분할표나 상관계수에 의한 변수 간 연관성 파악 그래프에 의한 자료의 시각화 (속성-편익별 지각도, 공간지각도 등)	통계검정에서 얻은 유의확률과 신뢰구간 비교기준치와의 차이

탐색적 자료분석과 확증적 자료분석은 상호보완적

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