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Construal Level Mind-Sets Moderate Self- and Social Stereotyping Construal Level Mind-Sets Moderate Self- and Social Stereotyping Journal of Personality and Social Psychology 2012, Vol. 102, No. 1, 51–68 Sean M. McCrea Frank Wieber and Andrea L. Myers Construal level theory suggests that events and objects can be represented at either a higher, more abstract level involving consideration of superordinate goals, desirability, global processing, and broad categ.. 공감수 0 댓글수 0 2012. 1. 23.
The Effect of Purchase Quantity and Timing on Variety-Seeking Behavior The Effect of Purchase Quantity and Timing on Variety-Seeking Behavior Itamar Simonson Journal of Marketing Research, Vol. 27, No. 2. (May, 1990), pp. 150-162. Abstract Two consumer strategies for the purchase of multiple items from a product class are contrasted. In one strategy (simultaneous choices/ sequential consumption), the consumer buys several items on one shopping trip and consumes the.. 공감수 0 댓글수 0 2012. 1. 23.
2011-전성률-브랜드 위기의 유형이 브랜드 태도에 미치는 부정적 영향에 관한 연구 2011-전성률-브랜드 위기의 유형이 브랜드 태도에 미치는 부정적 영향에 관한 연구 전성률, 주태욱, 김경호, 박준형 Journal of Korean Marketing Association Vol. 26 (June) 25~44 공감수 0 댓글수 0 2011. 8. 31.
[JBR] Positioning options for achieving brand association: a psychological categorization framework Journal of Business Research Volume 55, Issue 4, April 2002, Pages 275-283 Positioning options for achieving brand association: a psychological categorization framework Girish Punj, and Junyean Moon Abstract The strategic importance of the product positioning decision in achieving success in the marketplace is well recognized. However, there has been relatively limited development of the theoret.. 공감수 0 댓글수 0 2011. 3. 28.
[소비자광고심리] 광고모델의 매력성에 대한 소비자의 부정적 감정에 관한 연구 저자명 : 김미혜 ( Mi Hye Kim ) , 전중옥 ( Jung Ok Jeon ) 학술지명 : 한국심리학회지 소비자·광고 권호사항 : Vol.10 No.2 [2009] 발행처 : 한국심리학회 발행처 URL : http://www.koreanpsychology.or.kr 자료유형 : 학술저널 http://www.riss.kr/link?id=A76384642 여성을 타겟으로 하는 마케터는 매력성이 높은 모델을 광고에 포함시켜 광고효과를 높이고자 한다. 이에 대해 여러 문헌에서도 매력적인 모델사용이 광고와 제품평가에 있어서 긍정적 효과를 보인다는 증거가 나타나고 있다. 그러나 매력성이 높은 모델의 광고효과에 대한 지지가 다소 혼합적인 면이 있고, 항상 지지되고 있지는 않다. 따라서 광고에서 신체적 매력성을.. 공감수 0 댓글수 0 2011. 3. 19.
[소비자광고심리] 고객의 심리적 요인이 서비스 이미지-광고와 재구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구: 호텔레스토랑을 중심으로 저자명 : 김만기 ( Man Ki Kim ) 학술지명 : 한국심리학회지 소비자·광고 권호사항 : Vol.10 No.2 [2009] 발행처 : 한국심리학회 발행처 URL : http://www.koreanpsychology.or.kr http://www.riss.kr/link?id=A76384649 일반적으로 서비스에서 대기시간은 고객불만의 근본원인이다. 종합병원의 의료서비스이용자 중 만족은 24.5%인 반면, 불만족은 48%로 나타났으며, 불만족의 원인으로는 경제적인 요인(45%)에 이어 진료대기시간이 39.9%, 치료미흡이 36.4% 순으로 대기시간에 대한 불만이 매우 중요한 요인으로 나타났다(통계청, 2000). 서비스에 대한 이미지-광곡에서 고객의 경험은 중요한 역할을 한다. 대기의 경험은 서비스 .. 공감수 0 댓글수 0 2011. 3. 19.
[마케팅연구] 브랜드 애호도에 대한 인적동일시 경로와 브랜드 동일시 경로 연구 브랜드 애호도에 대한 인적동일시 경로와 브랜드 동일시 경로 연구 나광진 1. 서론 현대 기업에게 매우 중요한 소비자와의 관계 관리를 위해서는 소비자가 기업과의 관계를 형성하고자 하는 이유에 대한 접근이 필요하다. 기업의 관점에서는 소비자와의 긍정적 관계를 유지하고자 하는 이유가 소비자 유지와 애호도를 증대시켜 수익성을 증대시키는 것이라 할 수 있으나, 소비자가 기업과의 관계를 형성하고자 하는 이유는 명확하게 정의하기가 어렵다. 최근의 연구에서는 이러한 이유를 동일시를 통해 접근하고 있는데 소비자는 기업이나 브랜드와의 동일시(identification)를 형성하게 되고, 이러한 동일시는 소비자의 자아 정의(self-definition)에 대한 개인적 욕구를 만족시키기 때문에 소비자는 기업과의 관계를 형성한.. 공감수 0 댓글수 0 2011. 3. 19.
[마케팅연구] 재개념화에 따른 브랜드 감정의 유형화에 관한 연구 재개념화에 따른 브랜드 감정의 유형화에 관한 연구 이은미, 전중옥 1. 서론 브랜드란 판매자가 자신의 제품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별하여 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 이들의 결정체로 정의할 수 있다(Lisa 2000). 즉, 브랜드는 기업의 제품 차별화의 수단일 뿐만 아니라 소비자가 제품을 인식하고 또한 그것을 통해서 자신의 이미지를 표출하는 수단이기도 하다. 소비자들은 제품의 세세한 특징을 철저히 분석하여 구매를 결정하기도 하지만 상황에 따라서는 만족스러운 브랜드를 기억했다가 이를 다시 구매함으로써 구매결정의 효율성을 높이기도 한다(양윤, 조은하 2002). 브랜드에 관한 연구는 최근에 이르기까지 학술적으로 활발히 진행되어져 왔을 뿐 아니라, 중요한 무형자산으로서의 브.. 공감수 0 댓글수 0 2011. 3. 18.
[마케팅연구] 관계혜택과 브랜드 동일시의 역할에 관한 탐색적 연구_브랜드 동일시의 매개역할을 중심으로 금융, 통신을 포함한 대부분의 서비스 산업은 이미 성숙기에 들어섰다. 기업 간의 경쟁이 치열하고 시장은 포화상태로 기업 브랜드 간의 차별성이 줄어들었으며, 이에 따라 서비스 기업은 현 고객과의 관계를 유지하고 지속함으로써 충성도를 이끌어내려는 노력을 하고 있다. 고객 유지를 위해 구체적으로는 고객 이탈을 방지하고 서비스를 지속적으로 이용하도록 하며, 기존 고객의 긍정적인 구전 활동을 촉진시키고, 수익을 높이기 위한 교차판매에 노력을 기울인다. 또한 서비스와 관련된 다양한 제품들을 출시하고, 멤버십 프로그램을 통해 포인트 마케팅을 실시하고 있다. 신용카드와 직불카드의 경우도 비슷한 양상을 보인다. 한국에서 신용카드와 직불카드의 보유율이 높아지고 있다. 한국은행의 2008년도 자료에 따르면, 우리나라에서 국.. 공감수 0 댓글수 0 2011. 3. 18.
[소비자광고심리] 조절초점, 확장제품의 제조난이도, 모브랜드-확장제품간 유사성이 브랜드확장평가에 미치는 영향 저자명 : 여준상 ( Jun Sang Yeo ) 학술지명 : 한국심리학회지 소비자·광고 권호사항 : Vol.11 No.2 [2010] 발행처 : 한국심리학회 발행처 URL : http://www.koreanpsychology.or.kr 자료유형 : 학술저널 수록면 : 257-272(16쪽) 링크 http://www.riss.kr/link?id=A82315084 1990년대 초반부터 지금까지 브랜드확장의 수용에 관한 연구가 많이 진행되어왔다. 그 동안의 연구를 정리해보면 소비자의 브랜드확장 수용에 영향을 미치는 요인으로 모브랜드 특성, 확장제품 특성, 모브랜드와 확장제품간 관계 등을 들 수 있다. 하지만 대부분의 연구들이 모브랜드의 특성, 모브랜드와의 확장제품간 적합성 등에 초점을 맞춰왔다. 모브랜드의 특.. 공감수 0 댓글수 0 2011. 3. 17.
[소비자광고심리] 모브랜드-확장제품의 유사성, 확장제품가격 및 지각된 위험이 확장제품 평가에 미치는 영향 저자명 : 손영화 ( Young Hwa Son ) ,양병구 ( Byung Gu Yang ) ,우석봉 ( Seok Bong Woo ) 학술지명 : 한국심리학회지 소비자·광고 권호사항 : Vol.10 No.4 [2009] 발행처 : 한국심리학회 발행처 URL : http://www.koreanpsychology.or.kr 자료유형 : 학술저널 수록면 : 683-700(18쪽) http://www.riss.kr/link?id=A76591746 기업은 성장을 위해 새로운 제품을 출시하거나 새로운 사업 영역으로의 진출을 모색한다. 신제품의 출시는 매력적인 기업성장전략이지만 갈수록 경쟁이 심화되고 기술발달로 제품 질이 엇비슷해지면서 자사 제품을 경쟁자와 차별하기가 점차 어려워지고 있다. 따라서 신제품 출시에는 과거.. 공감수 0 댓글수 0 2011. 3. 17.
[소비자학연구] 브랜드 이미지와 브랜드 애호도 관계의 이해: 종단적인 연구 저자명 : 하홍열 ( Hong Youl Ha ) 학술지명 : 소비자학연구 권호사항 : Vol.21 No.4 [2010] 발행처 : 한국소비자학회 발행처 URL : http://www.kscs.or.kr 자료유형 : 학술저널 수록면 : 23-42(20쪽) 원문링크 http://www.riss.kr/link?id=A82490655 1. 서론 2000년도 초반 온라인 상거래의 버블경제가 시작된 이후 지금까지 온라인 기업 또는 개별 사이트들에 대한 브랜드의 중요성이 더욱 대두되고 있다. 이와 같은 현상에 의해 많은 연구자들이 브랜드 파워의 향상을 위해, 브랜드 이미지(brand image), 브랜드 신뢰(brand trust), 브랜드 애호도(brand loyalty)와 같은 기존 전통시장에서 중요하게 다루었던.. 공감수 0 댓글수 0 2011. 3. 17.
[소비자학연구] 소비욕망의 개념에 관한 연구 저자명 : 이준영 ( June Young Lee ) ,김난도 ( Ran Do Kim ) 학술지명 : 소비자학연구 권호사항 : Vol.21 No.2 [2010] 발행처 : 한국소비자학회 발행처 URL : http://www.kscs.or.kr 자료유형 : 학술저널 수록면 : 367-393(27쪽) 상세정보 http://www.riss.kr/link?id=A82342604 1. 서론 현대 소비사회는 이제 논리의 시대에서 욕망의 시대로 전이하고 있다. 인간은 이성적 존재이기는 하지만 여전히 욕망에 휩싸여 비합리적인 행동을 하는 복합적인 존재이기도 하다. 이러한 특성은 소비의 영역에서도 그대로 드러난다. 현대의 소비자들은 이성적 합리성에 기반해 의사결정을 내리는 호모 이코노미쿠스적 측면을 가지고 있으면서도, 감.. 공감수 0 댓글수 0 2011. 3. 17.
학위논문작성법시작에서끝내기까지 학위논문작성법시작에서끝내기까지 카테고리 인문 > 독서/글쓰기 > 글쓰기 > 논문작성법 지은이 John D Cone (시그마프레스, 2006년) 상세보기 "여러분이 확실하다고 느낄 정도로 명확하지만 여러분이 지루해하지 않을고 흥미를 느끼는 주제를 택하십시오. 석사학위논문이나 박사학위논문을 작성할 때 가능한 한 간결하게 쓰십시오. 여러분이 배우고 있는 방법론은 더 중요하다는 것을 깨달으십시오. 여러분이 속한 분야의 학자들이 모이는 공동체에서 사교적인 회원이 되십시오. 전문가가 되는 길을 시작하십시오. 학회에서 구두발표나 포스터발표를 시도하십시오. 연구원으로 지원해 보십시오." 서문에 Gregory A. Kimble이라는 Duke대 명예교수가 대학원 입학생들에게 말해주는 교훈. 구구절절. 동서를 막론하고 대학.. 공감수 0 댓글수 0 2011. 3. 7.
Brand diagnostics: Mapping branding effects using consumer associative networks Brand diagnostics: Mapping branding effects using consumer associative networks Geraldine R. Henderson, Dawn Iacobucci, Bobby J. Calder (1998) European Journal of Operational Research 111 (2) p. 306-327 1. Introduction 2. Consumer brans associations 3. Associative networks 4. Associative networks: Elicitation and representation 4.1. Repertory grid 5. Mapping branding effects 5.1. Intra-network .. 공감수 0 댓글수 0 2011. 3. 2.
Characteristics of memory associations: A consumer-based brand equity perspective Characteristics of memory associations: A consumer-based brand equity perspective Krishnan, H International Journal of Research in Marketing, Volume 13, Number 4, October 1996 , pp. 389-405(17) 1. Introduction 2. Background: Consumer associations 2.1. Number of associations 2.2..Valence of associations 2.3. Uniqueness of associations 2.4. Origin of associations 3. Study 3.1. Method 3.2. Measures.. 공감수 0 댓글수 0 2011. 3. 2.
A SPREADING ACTIVATION MODEL OF CONSUMERS' ASYMMETRIC SIMILARITY JUDGMENT Advances in Consumer Research Volume19, 1992 Pages 782-786 A SPREADING ACTIVATION MODEL OF CONSUMERS' ASYMMETRIC SIMILARITY JUDGMENT Ehsan Ulhaque, University of Texas at Arlington Kenneth D. Bahn, University of Texas at Arlington ABSTRACT - Consumers often make asymmetric similarity judgments which are explainedvia Tversky's contrast model. This paper attempts to explain asymmetricsimilarity ju.. 공감수 0 댓글수 0 2011. 3. 1.
The Influence of a Brand Name's Association Set Size and Word Frequency on Brand Memory The Influence of a Brand Name's Association Set Size and Word Frequency on Brand Memory Joan Meyers-Levy The Journal of Consumer Research Vol. 16, No. 2 (Sep., 1989) (pp. 197-207) 원문보기 Brand names serve a variety of purposes for both consumers and advertisers. Perhaps their simplest function is to provide labels by which firms identify and promote their products and services to consumers (Friedm.. 공감수 0 댓글수 0 2011. 3. 1.
Construal Levels and Psychological Distance: Effects on Representation, Prediction, Evaluation, and Behavior Construal Levels and Psychological Distance: Effects on Representation, Prediction, Evaluation, and Behavior Y Trope, N Liberman, C Wakslak Journal of Consumer Psychology (2007) Volume: 17, Issue: 2, Publisher: Lawrence Erlbaum, Pages: 83-95 LEVEL OF CONSTRUAL DISTANCE AND MENTAL REPRESENTATION Distance and Mental Representation: Time Distance and Mental Representation: Space Distance and Mental.. 공감수 0 댓글수 0 2011. 2. 23.
One brand perception? Or many? The heterogeneity of intra-brand knowledge One brand perception? Or many? The heterogeneity of intra-brand knowledge Oliver Koll, Sylvia von Wallpach 원문보기 Introduction Brand strength: the brand knowledge-response link Brand response segments Method Results Discussion Limitations and future research 공감수 0 댓글수 0 2011. 2. 17.
인지언어학 개론 인지언어학개론(개정판) 카테고리 인문 > 언어학 > 언어학일반 > 언어학이론 지은이 프리드리히 웅거러 (태학사, 2010년) 상세보기 서론 제1장 원형과 범주 제2장 범주화의 층위 제3장 개념적 은유와 환유 제4장 전경과 배경 제5장 틀과 구문 제6장 혼성과 적절성 제7장 인지언어학의 다른 논제들 결론 인지모형 개념 사람들은 좋다고 생각하는 '원형'에 대한 개념을 가지고 있다. 개념 연결망에서 각 개념은 명사 형태, 개념간의 연결은 형용사, 동사, 전치사가 함 은유의 인지적 구조 근원개념과 목표개념이 있고, 두 개념간의 유사성을 중심으로 하나의 압축적인 개념공간을 만든다. 특이한 것은 은유의 예시로 '광고'를 들어서 설명함. 내 연구에서 중요한 것은 개념간의 구조적 관계인가? 은유의 인지적 구조인가? 기.. 공감수 0 댓글수 0 2011. 2. 17.
Brand Synthesis: The Multidimensionality of Brand Knowledge Brand Synthesis: The Multidimensionality of Brand Knowledge Kevin Lane Keller 원문보기 개요 - 소비자의 생각, 느낌, 행동에 대해 더 깊은 이해가 필요해졌음. 브랜드 지식에 대한 이해 - 소비자 브랜드 지식은 소비자의 기억속에 있는 브랜드에 대한 개인적 의미의 관점에서 정의 될 수 있음. 즉, 브랜드와 관련된 모든 평가적이고 기술적인 정보를 뜻함 - 초기 연구와 달리 최근에는 브랜드 지식의 더 함축적이고 무형적인 측면에 대한 이해에 관심이 쏟아짐. - 브랜드 지식에 대한 연구는 갈수록 더 함축적이고 무형적인 것들을 주제로 하고 있음. 브랜드 지식의 다차원 브랜드 레버리지에 대한 이해 브랜드 지식을 창조하는 다양한 수단 브랜드 레버리지의 관점에.. 공감수 0 댓글수 0 2011. 2. 16.
Exploring Consumer Knowledge Structures Using Associative Network Analysis Exploring Consumer Knowledge Structures Using Associative Network Analysis Thorsten A. Teichert Katja Schontag 원문보기 개요 HAM에 대한 이론적 배경 Item Level: 개별 브랜드 연상 Group Level: 브랜드 "성격적 특성" Holistic View: 브랜드 이미지 및 장기적인 브랜드 전략 브랜드 연상 네트워크 구성을 위한 새로운 방법 데이터 수집 및 준비 데이터의 수량화 기술 및 시각화 브랜드 연상의 네트워크 분석 Node-Level Analysis Group-Level Analysis Network-Level Analysis CASE STUDY: 제조자 브랜드 vs 스토어 브랜드 샘플 및 절차 Nod.. 공감수 0 댓글수 0 2011. 2. 16.
Negative Spillover in Brand Portfolios: Exploring the Antecedents of Asymmetric Effects Negative Spillover in Brand Portfolios: Exploring the Antecedents of Asymmetric Effects Jing Lei, Niraj Dawar, & Jos Lemmink Cognitive Brand Networks - 마케팅 연구에서는 브랜드 연상을 범주화 이론과 연상네트워크 이론을 사용해서 개념화했왔다. - 범주화 이론 - 소비자의 인지적 표상속에 있는 위계적 구조 - 제품 카테고리 멤버쉽을 강조(전형성) - 연상망 이론 - 기억의 연상 네트워크 이론을 활용해서 브랜드도 소비자의 머리 속에 저장되어 있을 것아로 Spillover as A Cognitive Process - 브랜드 관련성(Brand Relatedness): 브랜드들간의 연결 강도 ->.. 공감수 0 댓글수 0 2011. 2. 10.
[JCR] The Self-Activation Effect of Advertisements: Ads Can Affect Whether and How Consumers Think about the Self The Self-Activation Effect of Advertisements: Ads Can Affect Whether and How Consumers Think about the Self Journal of Consumer Research Debra trampe, Diederik A. Stapel, and Frans W. Siero Comparing consumption with nonconsumption situations, we propose and test the self-activation effect of advertisements, which holds that attractiveness-relevant products in advertisements can increase consume.. 공감수 0 댓글수 0 2010. 10. 18.

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