4학기/소비자 의사결정론
[11주차] Self construal & Choice - No Pain, No Gain? How Fluency and Construal Level Affect Consumer Confidence
브라보맨
2011. 6. 3. 06:20
No Pain, No Gain? How Fluency and Construal Level Affect Consumer Confidence
CONFIDENCE AND FLUENCY
접근성 경험과 처리 유창성: 선호와 선택에 영향을 줌.
- 접근성 경험: 사람들이 기억 속 정보를 인출하거나, 관련된 주장을 만들 수 있는 주관적 용이성이나 어려움과 관련
- 처리유창성: 외부적 정보를 처리할 수 있는 쉬움과 어려움과 관련됨.
MODERATING EFFECT OF CONSTRUAL LEVEL
STUDY1: CHOOSING A CAMERA (RETRIEVAL FLUENCY)
STUDY2: CHOOSING A CAMERA (PROCESSING FLUENCY)
STUDY3: CHOOSING A CAMERA (MISATTRIBUTION)
GENERAL DISCUSSION