[05-1] Preference consistency: In search of homo economicus: Cognitive noise and the role of emotion in preference consistency.

Lee, L., Amir, O., & Ariely, D. (2009). In search of homo economicus: Cognitive noise and the role of emotion in preference consistency. Journal of Consumer Research, 36, 173-187.


경제학 -> 전지전능한 상황에서, 최대 효용의 선택 대안을 선택한다.

하지만, 실제로 심리학에서 볼 때 실제는 그렇지 않음.

선호역전이 일어나는 정도를 일관성으로 측정함.